今日，萬達(dá)電影發(fā)起重磅官宣——十一黃金周將攜手現(xiàn)象級(jí)游戲 IP《戀與深空》推出大型聯(lián)名活動(dòng)。玩家將以游戲中的身份“獵人小姐”走進(jìn)影城，和男主一起沉浸式體驗(yàn)“一部電影誕生的故事”。

消息一經(jīng)發(fā)布，玩家們的熱情瞬間被點(diǎn)燃。在萬達(dá)電影APP端，用戶們紛紛生成專屬“通告單”，開啟了“拍電影”體驗(yàn)的第一站。萬達(dá)電影旨在通過此類活動(dòng)突破單一票房模式，踐行“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略，以多元化體驗(yàn)吸引大量年輕觀眾走進(jìn)影院。

 

電影基因打造全方位包裹式沉浸體驗(yàn)

據(jù)萬達(dá)電影介紹，團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮電影人的專業(yè)基因，以“拍一部電影”的匠心水準(zhǔn)，為玩家打造了全方位包裹式沉浸體驗(yàn)。

即日起，玩家從生成“通告單”開始，自此開啟線上沉浸式體驗(yàn)之旅。

10月2日，夢想漸近，玩家可在線上發(fā)起預(yù)約，準(zhǔn)備奔赴“片場”。10月5日，玩家將在萬達(dá)電影的線下影院“破次元壁”。

可以預(yù)見，玩家們踏入商場的瞬間，便仿佛置身于專屬“痛樓”之中——聯(lián)名視頻、海報(bào)、垂幅鋪滿商場大屏、廊道與電梯，濃郁的氛圍感撲面而至。

在此次活動(dòng)中，萬達(dá)電影遍布全國200+城市的700+線下影城，將分別變?yōu)?家「光影開拍」店、100家「心動(dòng)熱映」店，和605家「愛意流光」店。在后兩類門店中，全國各地的玩家都能看到精美絕倫的巨幅海報(bào)作為打卡點(diǎn)；IP專屬OST音樂與爆米花的香甜氣息在空氣中彌漫開來。視覺、聽覺、嗅覺被全方位占領(lǐng)。「光影開拍」店尤其高度還原了電影片場，配備監(jiān)視器等專業(yè)級(jí)道具，一系列沉浸式布景將玩家?guī)隝P夢幻實(shí)景。

燈光，攝像，開拍！活動(dòng)中，工作人員會(huì)全程以“獵人小姐”稱呼玩家，邀請玩家參與“對暗號(hào)領(lǐng)取片場放飯”（即每日爆米花可樂無限續(xù)活動(dòng)）等環(huán)節(jié)，預(yù)約「光影開拍」店的玩家還可到場“解鎖”沉浸感更強(qiáng)的“拍電影”全流程體驗(yàn)。

驚喜還在繼續(xù)：玩家進(jìn)入影廳后，還有新發(fā)現(xiàn)——5大主角登上大銀幕，為玩家講述文明觀影須知，讓觀影過程成為一場溫馨的陪伴之旅。

活動(dòng)結(jié)束后，玩家可將精彩瞬間分享至社交平臺(tái)，并收藏「光影之間 愛在深空」主題周邊，將此次獨(dú)特回憶永久珍藏。

萬達(dá)電影介紹，一系列活動(dòng)的成功落地，得益于電影人獨(dú)特的基因。其一，“拍電影”這一創(chuàng)意本身就自帶行業(yè)特色。其二，全流程沉浸式體驗(yàn)依賴于電影人講故事的內(nèi)容能力、專業(yè)系統(tǒng)的場景打造能力，以及工作人員和玩家進(jìn)行片場互動(dòng)時(shí)的沉浸式服務(wù)。萬達(dá)電影將這些能力從片場遷移至活動(dòng)現(xiàn)場，助力玩家完成“一部電影誕生的故事”體驗(yàn)全流程。

從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來看，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬億美元時(shí)，精神消費(fèi)需求會(huì)迅速增長。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，動(dòng)漫和游戲是其精神生活的重要組成部分，其消費(fèi)更注重情感滿足與自我構(gòu)建，而非為某一功能付費(fèi)。此次聯(lián)名活動(dòng)，讓玩家完成了一次通向理想自我的“儀式”，這既是身份確認(rèn)，更是一種加冕。

對萬達(dá)電影而言，其“造夢能力”在活動(dòng)中得到了Z世代的認(rèn)可，影院空間也由此進(jìn)一步激活，影院人流不再依賴排片，獲得了更大的想象空間。 

“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略拓展院線邊界

據(jù)了解，這已經(jīng)不是萬達(dá)電影第一次舉辦此類活動(dòng)了。去年以來，《原神》《第五人格》《光與夜之戀》等聯(lián)名活動(dòng)已經(jīng)為萬達(dá)電影持續(xù)帶來了大量年輕消費(fèi)者。萬達(dá)電影致力于在二次元賽道構(gòu)建“超級(jí)玩家”形象，通過現(xiàn)象級(jí)的活動(dòng)落地，始終跟年輕用戶“玩在一起”。

 

數(shù)據(jù)顯示：萬達(dá)電影以往舉辦的部分聯(lián)名活動(dòng)觀影轉(zhuǎn)化30%，且精準(zhǔn)錨定25歲以下年輕群體（占比高達(dá)85.5%）。萬達(dá)電影在年輕消費(fèi)市場的強(qiáng)大號(hào)召力已得到印證。

萬達(dá)電影正致力于將這一玩法升級(jí)為可復(fù)制的模型，此次活動(dòng)可以視作這一玩法今年國慶檔的“升級(jí)復(fù)用”。此舉不僅有望在國慶檔期打造標(biāo)桿案例，長遠(yuǎn)來看，萬達(dá)電影在各個(gè)城市的線下影院空間也可能成為Z世代聚集的地標(biāo)性場所。

值得關(guān)注的是，該路徑可以視作萬達(dá)電影提出的“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略的落地實(shí)踐。在今年6月16日，萬達(dá)電影舉辦發(fā)布會(huì)，提出這一戰(zhàn)略，并將其稱為“娛樂體驗(yàn)世界觀”和“生活搭載系統(tǒng)”。此類活動(dòng)正從這兩個(gè)維度為Z世代受眾創(chuàng)造娛樂和生活的超級(jí)體驗(yàn)。

 

今年十一檔期，用戶不僅可被優(yōu)質(zhì)作品吸引走進(jìn)影院，更有機(jī)會(huì)來萬達(dá)電影探索更多有趣故事。整個(gè)電影行業(yè)的目光將不再局限于影片本身，萬達(dá)電影創(chuàng)新打造的沉浸式觀影生態(tài)與多元消費(fèi)場景，正成為全行業(yè)關(guān)注的新焦點(diǎn)。這家行業(yè)龍頭企業(yè)，已然轉(zhuǎn)向更廣闊的商業(yè)模式，系列創(chuàng)新探索為其找到長效第二增長曲線提供了重要契機(jī)和保障，“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略正在實(shí)踐中一步步展示出值得矚目的面貌。

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